Skolorna – våra nya reklampelare

Skrevs den | oktober 23, 2004 | 2 kommentarer

Reklam riktad till barn under tolv år är förbjudet. I alla fall på tv (Radio- och TV-lagen 7 kap 4 §). Men så länge som reklamen finns på skolorna verkar det bara okej. Vilket allt fler företag börjat utnyttja nu.
Ett exempel är Påvelundsskolans nya bibliotek som är sponsrat av tre olika företag som i gengäld får sin logga dels i bilbioteket och dels på skolan hemsida.

I USA är reklam i skolorna ett väl etablerat fenomen och i No Logo nämner Naomi Klein ett par skräckexempel.

Läskkriget. Ett vansinnesrace mellan Pepsi och Coca Cola där läskföretagen köper ensamrätt av försäljningen på skolorna. I Cayuga, Ontario har Pepsi till exempel rätten att märka hela skolor. ”Pepsi – The Official Drink Of Cayuga Secondary School” står det på en stor skylt. Och på South Fork High School i Florida finns en klausul i Pepsi-kontraktet som säger att skolan ska göra sitt bästa för att maximera försäljningen av Pepsi-produkter.
Skitbra! Göd ungarna på läsk bara.

Och Coca Cola är inte sämre. 1998 utlystes en Coca Cola-tävling som gick ut på att tänka ut den bästa strategin för att sprida läskkuponger till skoleleverna. Greenbriar High School i Evans, Georgia skapade en Coke Day där alla elever kom till skolan i Coca Cola-tröjor, undervisades av Coca Cola-direktörer och blev fotograferade. Fint utsmychade i Cola-reklam.
En av skolans elever, 19-årige Mike Cameron, hade dock förmåga att tänka själv och kom till skolan i Pepsi-tröja. Men istället för att uppmuntras för sin förmåga att tänka kritiskt, blev han avstängd från undervisningen. Snyggt jobbat.
Det finns en rad andra exempel. Men ni fattar nog poängen vid det här laget.

Det är lätt att skylla ifrån säg och säga ”Men det där är ju i USA”. Bara det att vi är inte så jäkla oskyldiga i Sverige längre.
För förutom Påvelundsskolans sponsrade bibliotek finns det en rad andra exempel där företagen kryper allt längre in in klassrummen.
Företaget Freebook tillhandahåller gratis läroböcker till skolorna mot att företagen, som betalar kalaset, får presentera sig själva och sin verksamhet i böckerna. Och 40 gymnasieskolor i Stockholms län använder sig av företagets böcker, enligt en artikel på dn.se.

Eftersom företagen inte får finnas med i eller vara med och utforma faktadelarna i böckerna, kan det tyckas oskyldigt. Men ska elever verkligen behövas matas med företagsreklam i sina läromedel? Och vad är nästa steg? Sponsrad skollunch av McDonalds? Gratis basketbollar mot att alla eleverna har på sig Nike-tröjor? Och ingen har väl inte missat de knalloranga klungorna av lågstadieelever som tultar omkring i sponsrade reflexvästar?

Är det verkligen så illa ställt med våra skolor att de måsta sälja sig till företag för att kunna bedriva en bra undervisning?

Kommentarer